كاري كه موتورهاي جستجو انجام مي دهند آناليز محتواي ميلياردها وبسايت به زبان هاي مختلف است. اين آناليز با كمك گرفتن از بات ها انجام مي شود. ( بات ها يا همان ربات ها برنامه هايي هستند كه براي خواندن و طبقه بندي محتواي سايت ها نوشته شده اند. ) تصميم گيري راجع به اين كه كدام صفحات در SERP نمايش داده شوند از طريق الگوريتم هر موتور جستجو انجام مي شود. در برخي از موتور هاي جستجوي محبوب مثل گوگل سرويس هايي مثل ادوردز ارائه شده كه سايت ها با استفاده از سرمايه گذاري روي كلمات كليدي سريع تر ديده شوند. به طور كلي و بدون در نظر گرفتن سرويس هاي تبليغاتي مثل ادوردز، سايت هايي در SERP موتورهاي جستجوگر مختلف در صدر قرار دارند كه از لحاظ محتوا و طراحي قوي تر هستند. لازم است كه در طراحي سايت اصول سئو ( شامل: بارگزاري شدن مطلوب و سريع سايت، داشتن محتواي مناسب، انتخاب عنوان مناسب براي سايت و فولدرها، استفاه از تگ هاي مختلف، داشتن لينك هاي داخلي، ريسپانسيو بودن سايت و داشتن نقشه سايت ) در نظر گرفته شده باشند. اگر طراحي وبسايت شما به خوبي انجام نشده، لازم است كه فرايند بهينه سازي سئو روي سايت انجام بگيرد. به طور خلاصه اگر در طراحي سايت اصول را در نظر بگيريد، شانس افزايش رنك سايت و ديده شدن در قسمت SERP موتورهاي جستجوي مختلف بسيار بالا مي رود.